液晶广告机指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。该视听系统产品可以在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息的播放，同时还可以对多媒体内容的播放时间、播放次数及播放范围进行统计和记录，甚至可以在播放的同时实现交互功能、记录观看次数、用户停留时间等强大功能。

液晶广告机的特别之处主要有七点：

1.广泛的受众：庞大的流动人口是液晶广告机很好的受众优势，使液晶广告机具有广阔的生存空间，不必担心传统电视的挤出。传统电视观众是一个相对“静止”的人群，固定在一定的位置，这种类型的观众的高峰时段主要集中在晚上。白天，人们忙于工作，没有多少时间坐下来看电视。传统的电视观众已经变得“狭隘”，主要是家庭中的老少观众。相反，大量的流动人口使得lcd广告系统的受众“膨胀”，液晶广告机服务的对象包括各类城市交通车辆和人口稠密地区的流动人口。

2.即时通讯：传统电视必须在固定的位置观看。液晶广告机的出现使人们可以随时随地看电视，获取更多新的信息，满足社会快速发展对信息的需求，丰富人民的文化生活。即使在交通堵塞的情况下，乘客也可以通过观看清晰有趣的电视节目来消除烦恼。

3.性传播的垄断：在“互动交流”的语境中，垄断交流和被动接受是交流领域的缺陷。如今，在液晶广告机的特殊媒体传播中，“被动接收”已成为一大优势。在传统的电视传播中，受众具有相对的主动性，当电视节目转向广告时，受众更愿意切换频道，主观上避免“广告轰炸”，这在一定程度上削弱了广告信息传播的效果。观众可以随时选择观看时间、观看内容、切换频道，这对广告传播来说并不理想。而液晶广告机这种特殊的媒体传播方式，由于其独特性和强制性，使得“垄断”成为一种巨大的优势。

由于液晶广告机的目标受众处于相对被动的“移动”状态，因此对液晶广告机的预设通信内容没有选择性的“遥控”，因此必须考虑预设通信内容，除非闭上眼睛，否则必须接受广播内容。虽然液晶广告机的垄断传播剥夺了观众在任何时候切换频道的权利，但从心理上讲，它有利于培养社会大众观看同一节目、同一广告的意识或习惯，也有利于消费者在运动或驾车时。空闲时间“无所事事”也允许自发地搜索更多的信息，因此它不抵抗液晶广告机的信息传播，这对某些预定义内容（如广告）更好，因此可以保证广告的传播效果。

4.内部可达性：液晶广告信息发布系统是由企业自行开发的，公众不需要增加个人的投资和消费成本，只需要支付“关注”资源，这很容易为公众所接受。鉴于这一点，液晶广告的普及是一项既有利可图又具有社会效益的事业。

5.更好的利用信息：如何使现有的信息服务于尽可能多的人，产生更好的经济效益和社会效益，一直是媒体关注和思考的问题。传统电视媒体对信息的利用远未达到应有的价值。

6.性价比高：广告商需要尽可能多的目标消费者从广告、产品或品牌信息中获得好的性价比，液晶广告机可以看作是广告商的一种新的价值选择。首先，信息是全天广播的，公众可以24小时观看。液晶广告可以针对不同的受众，播放不同的节目和广告内容，因此每个时段都成为广告的黄金时段。一般来说，液晶广告可以保证消费者在一周内观看本周的大部分移动电视节目。然后，受众广泛，直接针对最有价值的人。如前所述，液晶广告机受众的优势是受众的广泛性和流动人口的巨大性，包括城市公交、商务车、出租车、私家车、商业建筑和未来覆盖的列车、城际公交、银行、医院、电信营业厅等系统，其传播或服务的对象囊括城市及城市之间人群密集区域的流动人口。

7.为客户提供新的机会：传统媒体相对固定，消费者抱怨广告单调，但没有人能避免，他们被动接受，这取决于广告的创意是谁，广告效果好，每个人一方面，广告内容不断升华，另一方面，在寻找新的传播媒介，而液晶广告机的出现恰恰解决了这个问题。其庞大的受众是最全面的消费者，因此更容易引起消费者的注意，使广告传播更到位，更有影响力。